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狂飙突进DSP背后的资本力量_亚博体彩网站平台首页

2020年12月7日 - 互联网

本文摘要:根据知名研究机构comScore去年发布的调查报告,预计到2016年,互联网广告收入将与电视广告收入持平,成为中国第二大广告市场。

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根据知名研究机构comScore去年发布的调查报告,预计到2016年,互联网广告收入将与电视广告收入持平,成为中国第二大广告市场。2014年,中国互联网广告的市场规模已经是仅次于电视广告的第二大力量。外界很明显,互联网广告代表了更先进设备的生产力,但互联网广告的潜力预计几乎被挖掘出来。到目前为止,大量互联网广告的投入仍然是基于时间的,很多品牌广告主不得不在门户网站等主流在线媒体上出售特定时间的广告空间,这与灵活的互联网世界是不兼容的。

DSP正在飞速前进在移动互联网时代,广告主必须随时随地与目标用户保持联系,传统的“广播”广告模式似乎已经落后。在这样的背景下,从广告主的实际市场需求出发而到达的DSP (Demand Side Platform),一问世就赢得了广告界的青睐,走上了一条缓慢发展的道路。数据显示,到2017年,中国的程序化销售市场将超过282.7亿元,占中国会展广告市场的28.2%。从2015年到2017年的三年中,中国程序化销售市场的增长率是整个行业的三倍以上。

程序化销售市场正在步入千载难逢的发展机遇,未来DSP平台会员将跃居更高水平,成为互联网世界最重要的平台。2014年以来,这个行业涌现了40多家公司,但技术型商业模式的规模效应显著,小规模公司日子不好过。有的公司站出来推销自己,有的公司只是拿DSP当旗号,另起炉灶。

这个行业对大众来说可能有点陌生,所以在DSP平台的战场上,作者想从资本层面的鸡鸡市场的一些玩家的底层来思考,谁不会是下一个收购主角,谁会有机会一路回去,成为最后的赢家。DSP是互联网广告发展到更高阶段的产物,历史并不长。大部分都是初创公司。股东结构、管理团队和投资者的持股比例将极大地影响这类公司的成功概率。

这一次鸡屁股就不说各种平台的团队创建了。于是,所谓的“不要告诉鸡”,一只鸡惊呆了,从易传媒,MediaV,到品友对话,再到友谊互通,ReachMax,这五家公司都有故事,有的还有一些不适合公开发表的小秘密。

不易传媒,MediaV:两人都加盟巨人,不易传媒,MediaV两个DSP平台先后推出了阿里巴巴和360深恋,于是联手。2015年初,在阿里巴巴股份有限公司不容易被媒体爆料后,媒体创始人兼CEO严也不容易回应,媒体也不容易退出在独立国家上市的梦想。将近半年的时间,媒体很难融入阿里妈妈。

颜突然退居幕后,往日的豪言壮语荡然无存。MediaV是继叶昊创始人杨炯伟从叶昊辞职后的又一创业项目。然而,和多次换东家的叶昊一样,MediaV最终也难逃被巨头重组的命运。

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2014年5月,360宣布MediaV和杨炯伟有限公司再次失去对自己公司的控制权。在发售之前,MediaV还是有不错的发展势头的。它曾多次获得索罗斯量子基金(Soros’s Quantum Fund)牵头的5000万美元融资,但并没有抵挡住互联网巨头的金钱“欲望”。

品友对话:华丽的背景不是像媒体这种不容易被巨头重组的案子升温的时候。但品友对话CEO黄晓楠仍然强调,DSP作为广告需求侧平台,要保持独立性,品友对话未来也要保持业务独立性。但话说回来,这家公司经常成为收购丑闻中罕见的主角。

早在2013年8月,业内就有传言称,JD.COM将购买和朋友的对话。不久前,当电子邮件被秘密使用时,经常会出现百度想买和朋友买对话的消息。

有报道称,从2008年正式成立到2011年,公司基本没有销售,一度融资困难。这几年如果不是紧跟整个程序广告,估计事务所的技术路线也不会很难。从公布的信息来看,这家公司的融资还是很激进的,有可能是管理团队不愿意退出控制权。

业内专业人士估计,他们现在的估值至少有几个亿美元,并公开发布信息回应他们设定的5000万美元,解释说公司创始团队目前的股份占比超过了应有的水平。友谊互通:创始人去了2007年正式成立的友谊互通,8年内有两次更换法定代表人的经历。最近的一次是在2013年4月,由谷歌中国伞兵公司的创始人刘换成了新任首席执行官周文彪。

2012年12月,友谊交换创始人刘宣布辞职。同一天,他在自己的微博上写道:“最近就像看电影一样,看了真实版的世界,心里阴森。

但是让,还是有很多靠谱的朋友,靠谱的事情。一切都比那个早,骑驴看专辑走来走去。”早在刘辞职之前,就有媒体披露,自2011年以来,友谊互通的创始团队与投资者往往在公司发展方向上存在严重分歧,投资者试图通过伞兵控制公司。周文彪随后重新加入友谊交易所担任总裁。

2010年2月至2012年9月,友谊互通三年三次募集资金。虽然转让股份的比例没有透露,但从刘的辞职来看,该公司的创始团队早已失去控制。刘辞职前后,友谊立交经历了最动荡的一年。

当时有业内人士透露,友谊互通的创始团队已经彻底缩水。有一个友谊互通员工甚至回应,400多名员工退了300多名。

你知道资本控制下的友谊不会自由选择妓女吗?雷奇马克斯:股东很狡猾。ReachMax是一家非常新的公司,2013年3月正式成立,但已经获得了雀巢这样的客户。

这家公司的股东是这些玩家中最有趣的。六大股东中有两位是另外两家公司的创始人,包括二手系统创始人吴明辉和AdMaster创始人姚彦。(见上)这两家公司是做什么的?二手系统是广告效果监控公司,相当于广告中的裁判。AdMaster的核心业务是为广告主搭建数字化营销效果监控。

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ReachMax可以为其主要客户改善视频广告的交付效果,但其服务的客户依赖于二手公司或Admaster等公司来报告效果评估。股东这里包括牛排,诗里坚信明眼人一点就飘。至此,本文就告一段落。

新兴的DSP平台给过去的行业带来了惊人的东西。DSP平台本身也很先进。无论是独立国家的发展,还是加盟巨人,每一个自由选择都有自己的利弊。

冷暖自知就好,广告商不会用钱包投票。在这里,我们只希望DSP和程序化销售能给互联网世界带来更多的价值。

作者:路北原创文章,经许可禁止发表。以下是发布通知。

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